大师系列回归,变革却不限于设计。

进入大屏智能手机时代之前,外观设计思路可以天马行空。


设计师们凭借着自己的理解与想象去创造还未被充分定义的手机形态,直屏、翻盖、旋转、异形,充满着胆识与挑战。有过数个经典消费产品工业设计的深泽直人,也曾以风格突出的Infobar系列留下过不可抹消的痕迹。


而到了今天,这个屏幕几乎占据手机正面所有面积的时代,设计发挥的作用发生极大改变,要在不影响屏幕显示内容的前提下,尽可能地赋予功能性、文化性以及纯粹的外观属性。于是后盖成了所有厂商发挥创意的主战场,想让产品拥有美学和实用的同时,又能兼具辨识度。



在此前的数款realme真我大师版手机中,我们见识了深泽直人如何利用生活中常见的、每个人都会产生共鸣的元素去构建后盖设计,创造出多个令人印象深刻但不失亲和力的产品。可以说是手机行业转为存量市场后,同质化竞争略显平淡的日常中少有的值得兴奋的瞬间。


暌违561天之后,realme真我GT大师系列带着同样是一眼就能看出的深泽直人式设计回归,只不过这个品牌已经发生了巨大的变化,产品承担的使命也与过去大不相同。


被赋予更多意义的“大师设计”


realme真我回归国内市场第一炮realme X大师版的洋葱和白蒜,首款骁龙8系手机realme X2 Pro大师版的红砖和水泥,5G时代先锋realme X50 5G的点与线,深泽直人操刀的大师版总是离不开路人皆知的元素。


真我GT大师系列则是选择了旅行箱,想让人们在无法出行的日子里,也能联想起旅行中快乐的瞬间。表现手法也可以说是“简单粗暴”,将手机后盖直接做成了深泽直人经典作品无印良品旅行箱的模样:不仅看起来如出一辙,用手摸上去也是凹凸有致。


微信截图_20210721222703.jpg


GT大师系列并没有死板地沿用旅行箱塑料材质,而是用此前realme GT就出现过的素皮来模拟,做到柔软和视觉效果兼顾,也同时作为“旅行箱”和手机达到材料层面的高端。realme表示,手感分明贴合精致的3D素皮后盖背后,是9个月时间内多次工艺迭代的结果。


GT大师系列两款手机都拥有“旅行箱·灰”配色,GT大师探索版则多出了浅色系的“旅行箱·杏”,是淡粉与白色之间的观感。为了让用户可以放心体验旅行箱般的外观和手感,包装内将附赠旅行箱软胶保护壳。还有AG玻璃和镀膜结合的雪山、晨曦配色,分别呈现出纯白和五彩斑斓。


微信截图_20210721222241.jpg


真我GT大师探索版代表着当前realme产品的顶级水准,与深泽直人设计重逢后,还补齐了在售几款产品或多或少的短板。看得出来,这款产品的定义思路就是各方面都尽可能拉满到顶,不想让用户有遗憾。


曲面屏终于再登场,这块6.55英寸1080P AMOLED屏幕的各项参数都颇为优秀:120Hz三档自适应高刷、前后光感和DC调光、1100尼特峰值亮度、康宁GG5玻璃、兼顾高级感和防误触的56°曲率。算得上是当下屏幕规格中,续航、体验、视觉效果取得较好平衡的那种。


影像系统更是值得展开来说。首先,GT大师探索版有着毫无争议的高端影像硬件,后置主摄为50MP的IMX766传感器+光学防抖+F1.88光圈,超广角为16MP的IMX481传感器+123°视场角,前置则用上了32MP的IMX615传感器,追上了当下的主流水准。


微信截图_20210721222143.jpg


有了好的硬件基础后,GT大师探索版的影像软件想让用户可以轻松拍出风格化照片。连按音量键可进入街头摄影模式,提供NOMO RAW合作的焦段与滤镜,试图还原表现力、情感突出的柯达胶片质感。具备最大50张连拍、视频动态跟焦、超广角拍摄星空,给用户提供了不错的影像能力上限。


以往会在realme发布会上大书特书的硬件配置部分,变成了平淡但样样齐全的叙述。骁龙870、65W闪充、4500mAh电池、Z轴线性马达、增强版NFC、183.5g重、8.8mm厚、虚拟内存......GT大师探索版的规格很优秀,却不过是衬托深泽直人设计与综合体验的“绿叶”。


微信截图_20210721222605.jpg


真我GT大师探索版的售价为:8GB+128GB 2899元,12GB+256GB 3199元,即日起到7月27日的首销期间将有100元折扣。


同场发布的GT大师版,更像是把优秀设计带到更低价格段和更多市场位置的实际行动。同样有大师操刀的旅行箱素皮后盖,同样有街头摄影模式和街拍滤镜,充分释放性能的GT模式也一并提供。在普通人眼中,可能很难看出有无“探索”二字的区别。


微信截图_20210721222013.jpg


与8G+128GB 2399元起售价相对应的,是各方面硬件规则的调整。屏幕为6.43英寸120Hz的AMOLED直屏,芯片为6nm制程的骁龙778G(可实现90帧稳定运行《王者荣耀》),中框材料、后摄影像硬件、扬声器等也存在区别。


如果有相对宽裕的购机预算、向往更为极致的大师级设计表达,且不是过分追求直屏非他不可,那么真我GT大师探索版会是这一系列中最合适的选择。它树立了realme品牌手机新高度,同时是3000元上下价位的一款设计特别,各方面属性都可圈可点的“六边形战士”产品。


价格定胜负的日子已远去


realme找对了路


2021年对于realme真我来说是相当特别的一年,这个回归国内两年有余,试图在针对年轻消费者的线上市场分得一杯羹的品牌,终于有了自己的立足之地。真我Q2/Q3系列和真我GT系列找准市场空白,用更优惠的价格与在线的体验,共同创造了618期间的超百万销量。


微信图片_20210721222058.jpg


GT大师系列发布,更意味着真我找到了属于自己的路——有特色的性价比路线。今年之前的realme真我在品牌路线上还没有将性价比和外观属性很好地结合在一起,消费者可能会因为其中一面做选择,却无法更为完整地感知到产品,也不能很清晰地建立起品牌认知。


而包括GT大师系列在内的近几款产品,无一不是性能·价格·外观三角取得了平衡。realme真我在同级别手机中的优势一下子明确起来,也让许多人认识到,如果想要设计可圈可点、性能足够强大而且价格还很实惠的手机,这个品牌会是不错的选择。


光有低价不能获取市场


GT大师系列诞生其实也标志着手机市场竞争出现新面貌,技术演进放缓+存量市场环境使得市面上产品的同质化程度比过去高得多,属于“鲶鱼”的机会在这时浮出水面,用异质亮点打破局面。为了多卖出一台手机,分得市场中的更多机会,手机厂商打造产品时必须付出更多。


无论是对于realme真我还是别的品牌,产品层面的绝对性价比已经不再。或者说,光有核心硬件性能与超低价格的手机,难以再引导消费者做出选择。竞争来到了性价比+附加值阶段,要在原本只是添头的附加值能力上产生吸引力,比如软件体验、摄影表现、工业设计等。


微信截图_20210721222935.jpg


在过去,外观是性价比手机最容易忽视的一部分,几乎所有产品都会将资源投入到提升硬件性能,其次是软件等综合体验,最后才会将就着做一下外观,连工业设计都很难谈起。时至今天,外观将成为性价比的一部分,不好看的手机就算低价销售也难以有好成绩。


性价比正在重新定义


同时发生的另一件事,是厂商和消费者认知的性价比概念将发生转变,决定产品是否有性价比的因素不只有计算性能,而是包含着体验、外观、服务等一系列要素。夸张点说,曾经占到绝对地位的性能因素,很可能只是性价比的一小部分,无法起到关键性因素。


人们一度认为,手机定价和性能之间存在着强关联,只要有高性能就一定可以卖出更高的价格,反之亦然。即使是“爱憎分明”的线上市场,性能和定价也出现了脱钩,且自打今年618起表现得越发明显。


于是我们看到了这样的市场面貌:采用骁龙888处理器,在外观、材质、周边等规格有所缩减的产品,可以一路走低到2000元上下。采用定位低一级的骁龙870甚至是骁龙7系处理器,但是外围规格做得相对饱满的产品,却能够长期稳定在3000元以上。


不过,随着真我GT大师探索版这样各方面都少有短板的产品面世,手机厂商极尽可能讨好用户的趋势会越发明显。想要做出一款有竞争力产品,将变得越来越有挑战性。